2016年10月26日星期三

苹果又发布了一份还在下滑的季度财报,预计下个季度会恢复增长

今年 7-9 三个月,苹果公司总营收比去年同一时间少了 9%。2016 整个财年也比上一年少了 7.7%。占总营收六成的 iPhone 下跌 13%。这略高于此前分析师的预期,苹果对今年最后三个月也是积极的,他们预计下个季度会恢复增长。


 iPhone 7上市全球供不应求

财报发布后的电话会议中,库克把 iPhone 7 形容成市场反应“最好的 iPhone”。但一个事实是,当天苹果的股价在盘后交易中下跌了 2.8%,相当于少了近 200 亿美元的市值。这一方面是因为下季度的增长确实不高。苹果预计 760 - 780 亿美元,略高于去年同期的 759 亿美元(0.13% - 2.77%)。库克这次表示 iPhone 7 的需求非常强劲,全球范围内供不应求。但 iPhone 最近两年的平均价格已经从 690 美元的高点,下滑到目前的 618 美元,稍稍高于上个季度的 595 美元。


iPhone 7 卖得超预期


不少消费者选择了 iPhone 7 之外的便宜机型,比如前几代的 iPhone 6s、iPhone 6,或者更便宜的 iPhone SE。更低的利润率,换来最多不到 3% 的增长,并不是对苹果有利的结果。另一方面,iPhone 销量一度超过美国的大中华区市场,现在成了营收下滑最快的地方。iPhone 卖得最好的地方是加拿大、拉丁美洲、欧洲、中东和南亚。除了欧洲都不是特别大的市场。再加上,iPhone 7 卖得超预期也有偶然因素,没人想到三星会造出一颗炸弹手机 Note 7,这几乎让很多地区的用户在挑选高价位手机的时候,除了 iPhone 7 就只能挑半年前发布的 S7 系列。

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