2016年10月19日星期三

Pandora 音乐平台开始定向投放广告了

现在,通过 Spotify、Pandora 等等音乐流媒体听歌的人越来越多,不过他们基于算法进行推荐的电台带来了一个问题,那就是用户很容易听到和自己过去喜欢的音乐类似的音乐,同时会跳过陌生的音乐。当音乐人创作了截然不同的新专辑时,可能会被不少人所忽略。



Pandora增添工具定向推荐

为了解决这个问题,最近 Pandora 在他们的营销平台 Artist Marketing Platform(以下简称 AMP)中加了几个新工具:Artist Audio Messages、Featured Tracks。
Artist Audio Messages 让音乐人能够录制一段音频介绍自己的新专辑。比如说,今年 R&B 歌手 Jill Scott 希望能够推广她的第三张单曲,虽然 Pandora 已经提高了新单曲在他们电台中播放的频率,不过还是只有 40% 的粉丝给这首歌点赞。于是 Scott 录制了这样一段话:“我很喜欢创作这首歌(的过程),我希望你会像我那样喜欢这首歌”,之后 70% 的粉丝给这首歌点了赞,促使这首歌能够被更多的人听到。

Pandora新的算法有助于定向推送

当然,能够宣传的不只是新歌。音乐人或者唱片公司可以进行各种各样的推广,比如会参加某场音乐节,或者是很快开票的演唱会,他们可以按需求在 AMP 选择希望在哪首歌前面或者后面播放录制的音频,推送给特定的人群。
而 Featured Tracks 这个新功能,能让音乐人或者唱片公司决定最希望推广的歌曲,用户能听到什么歌曲不再只是由 Pandora 的算法来决定了。
除此以外,音乐人和唱片公司也可以通过 AMP 分析获取的数据,了解自己推广的效果如何。现在 Pandora 还没有透露各项服务的收费。

Pandora定向推送有什么效果

去年 10 月,Pandora 以 4.5 亿美元的价格收购了演出票务公司 Ticketfly。如果音乐人选择和 Ticketfly 合作来卖演出门票,那 AMP 会根据演出地点和时间,建议他在某个时间或者向某个地区播放录制的推广音频,音频播放的时候软件还会自动跳出 click to buy 的链接。
至今为止,Pandora 已经播放了超过 5400 条推广音频。他们的 COO Sara Clemens 表示,在播放那些宣传演出的音频之后,有 5% 的听众点了买票的链接(当然并不是所有人最终都买票了)。

Pandora广告前景展望

Pandora 在 2014 年推出了 AMP 这个平台,想在卖广告以外寻找其他的赚钱方法。不过现在看来华尔街还是觉得 Pandora 没找到长久的盈利模式,在过去一年中,Pandora 的股价已经下跌了快 38%。
上个月,Pandora 和索尼、环球唱片、Merlin Network 等公司签订了版权协议。今年年底他们就会推出按需点播电台服务,而且 CEO Tim Westergren 对此期待非常高,认为 7800 万用户中至少会有 10% 的人愿意为这个每个月 10 美元的服务买单。

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