2016年11月2日星期三

苹果也要参加双十一,但只打折卖耳机

苹果在中国市场上越来越本土化,今年也要加入双十一了。
Apple Store 天猫旗舰店已经挂出了优惠页面,参与活动的商品只有 Beats Solo2 和 Powerbeats2 两款无线耳机,双十一当天将以 5 折价格出售。目前前者的官方标价是 1488 元。后者并没在苹果官网上架,在 Beats 商城也是卖 1488 元。




其他的产品包括 iPhone 虽然没有半价,但双十一期间可以用蚂蚁花呗分 12 个月免息支付。相比之下官网的分期付款只能用信用卡,也只有招商银行和农业银行有免息优惠。
另外还有消息说,货源一直紧缺的亮黑色 iPhone 7 和 Plus 也会在双十一增加供应,和 Apple Store 零售店共用同一库存。现在这个版本的 iPhone 仍然需要 4-6 周的发货时间。
尽管看上去有些保守,但这是苹果官方渠道第一次主动参加中国最大的电商节日,此前涉及 iPhone 的优惠都只来自第三方经销商比如运营商、京东和苏宁易购。

这也是苹果线上销售的策略调整,毕竟目前天猫旗舰店和苹果官网几乎是一模一样的,想要制造点差异然后带动销量,双十一是没办法避开的机会。去年双十一当天,苹果的优惠虽然只有“购机享 11 倍天猫积分”,但最终这个旗舰店的销量超出平时的 10 倍。
另外,双十一前苹果还达成了另一个和阿里巴巴的合作,支付宝可以在 iOS 系统中使用了。打开 App Store 拉到最下方,“绑定银联卡支付”和“充值”可以看到“支付宝”的选项,输入账号密码之后,你就能用支付宝购买应用、游戏和游戏内购、Music 及 iCloud 服务……



不过经过我们的测试,并不是每个用户都能看到添加支付宝的选项,家庭共享组的非创建人也不可以直接绑定支付宝。
在中国市场的营收出现连续三个季度下滑,苹果正在想办法贴近中国消费者的习惯。
今年 10 月的季度财报中,大中华区的营收增长率是 -30%,一年多前的 2015 年第三季度(自然季)这个数字还是 99%。更多的市场份额被本土厂商拿走,IDC 的数据显示,vivo 和 OPPO 在中国的销量增长率分别是 124% 和 74%,苹果的排名被挤到了第五。

但库克的解释是这是“意料之中”。在最近一次的财报电话会议中他说中国市场的下滑主要是因为 iPhone 6 和 6s 卖得太好,中国市场在 2015 年的 iPhone 升级率是全球第一。到现在升级率回归正常,iPhone 出货便有所下滑,但长期来看“中国市场还会有很大的机遇”。
参加双十一可能只是第一步。

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