2017年1月7日星期六

Facebook要给传统媒体搞培训班,据说是为了“健康”

Facebook 与美国媒体之间的矛盾从来没有像今天这么激烈过。引爆点来自 2016 年美国大选,一些观点将川普的意外当选归咎于 Facebook 的信息流推送机制和对假新闻的坐视不理,这侵害到了正规媒体的利益和社会价值。
尽管这种指责最初得到了扎克伯格的反驳,他说这种想法“太疯狂了”,但很快,这家全球最大的社交媒体就开始了一系列补救措施。



首先是在去年年底开放了假新闻的举报功能,然后又在上周招募了前 CNN 主播 Campbell Brown 担任其新闻合作团队的负责人,这个职位旨在维护与全球媒体的关系。
1 月 11 日,Facebook 又宣布成立一个新的项目,取名“Facebook 新闻项目”。Facebook 称,这个项目建立的初衷要“在 Facebook 与新闻行业之间建立更紧密的关系”,说白了,就是搞好和媒体的关系。

不过,这个“搞好关系”的过程有点复杂。按照 Facebook 的说法,这个项目主要分为三大块内容,其一是让 Facebook 软件工程团队与媒体机构紧密合作共同开发新产品,其二是为媒体提供基于新媒体环境的培训(还会连同第三方机构颁发证书)及报道服务(比如一个发现选题和信源的工具),其三则针对普通用户,称要提高大众的新闻素养。

表面上,Facebook 称此举是为了“保证建立一个健康的新闻生态系统,让新闻业可以蓬勃发展”,但这又何尝不是 Facebook 在介入新闻生产环节方面更为激进的表现?

如果事情真的按照项目所计划的那样发展,Facebook 将从原先纯粹的内容分发平台转换成新闻生产的半参与者——试想一下,这就好比微信团队要和媒体、公众号合作,为后者提供培训并共同开发新的新闻产品一样。

Facebook 此举的目的并不是迫于舆论压力而去缓和与媒体的关系,本质上来说,这是在增加它对平台内容的控制力,或者你也可以理解为,是 Facebook 想与媒体强强联手,共同制作爆款,这将让它在广告主面前有更高的话语权。

此前,媒体与 Facebook 之间的主要矛盾还基于后者并没有为前者提供可持续的盈利模式。Facebook 称,这一新项目也将试图为媒体建立新的盈利模式。而就在项目公布的前两天,Facebook 刚刚推出了新的广告模式:媒体可以选择是否在超过 90 秒的视频内容中插入不长于 15 秒的广告(广告将出现在视频的第 20 秒以后),如果参与,他们将从中将获得 55% 的收入分成。新的盈利模式引起了一些媒体的担心,他们认为这种做法可能会影响用户的观看体验。

一家第三方互联网服务提供商 ON24 的 CMO Joe Hyland 在接受 Digiday 采访时则认为,这是 Facebook 又一个“精明”的做法,“Facebook 意识到,对于视频内容而言,互动性的价值远高于点击率(所以才在视频内容 20 秒后插入广告)”,如此一来,它就可以“保证只有最好的内容可以参与分成。”

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