2017年1月10日星期二

Instagram 宣布将在阅后即焚功能 Stories中间插播广告

Instagram 宣布将在其去年 8 月上线的阅后即焚功能 Stories(中文名叫“快拍”)中间插播广告。


Instagram Stories 是 Instagram 9.0 版本的一项重要更新,用户在主界面左滑就可以进入 Stories 的编辑发布入口,而你关注的用户发布的 Stories 则会显示在瀑布流的顶端。
这是一个照搬阅后即焚应用 Snapchat 的功能:24 小时消失,可发布由照片或 15 秒视频组成的一系列“故事版”,并且可以在照片和视频上面添加涂鸦/文字/emoji。

Instagram 表示,目前已经有 1.5 亿的活跃用户每天在使用 Stories 功能,这一数字已经超过 Instagram 用户总量的一半。现在是时候变现了。

插播的广告将出现在所有 Stories 的中间,由于每个 Stories 都可以通过左右滑动完成无缝切换,因此广告的体验还不算太差。比起在瀑布流中间连发四五条,Stories 可以把许多内容压缩在一个故事版当中,这样用户就可以选择是右滑跳过还是仔细地看完。根据 Instagram 表示,他们已经和超过 30 家公司展开合作,它们的广告将很快出现在用户的手机上——包括通用汽车、Netflix、Airbnb、第一资本、耐克等等。


Instagram Stories 上线时的介绍


耐克篮球发布的 Stories,以后即使你没有关注它,这些内容也可能出现
Instagram 将监控投放之后的反馈,来决定未来这些快拍广告出现的频率。

“我们会密切关注它,但我认为随着时间的推移,快拍广告也会像瀑布流广告一样全面推开——你会在广告上看到 Sponsored 的标志,而知晓这是一则广告同样是体验的一部分。”Instagram 的业务副总裁 James Quarles 对新广告形式表示乐观,“我想你很快就会听到有人说:‘我在那个快拍里发现了这家公司的这个(产品)。’”

他还表示,1/3 被浏览的 Stories 的创作者是企业,包括各路媒体。“出版商是绝佳的 Stories 创造者。他们有那么棒的内容资产。”

Instagram 的优秀之处一直体现在它们能够做到保持界面的简洁,而尽可能地不骚扰用户。尽管 Facebook 2012 年久收购了 Instagram,它也是到了 2015 年下半年才开始陆续开放广告投放。

得益于庞大且优质的用户,Instagram 已经一跃成为母公司 Facebook 主要的广告收入来源之一。根据 eMarketer 的预测,Instagram 今年在全球将获得 36.4 亿美元的广告收入,占到 Facebook 全球广告收入的 12.3%,2016 年的这一比重是 8.4%。

一旦打开闸门,变化就来得很快。去年 8 月,和 Instagram Stories(快拍)一起更新的 9.0 版本特性就包括:不再按照时间顺序展示瀑布流,而是根据算法以 Instagram 推荐的顺序给予用户展示,这在当时激怒了不少用户。由于用户关注的 Instagram 账号越来越多,人们很容易错过信息——尤其是品牌账号发布的信息。此前 Instagram 传出活跃用户增加的同时互动率下降,正是促使这些改变的直接原因。 

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