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2016年12月13日星期二

阿里星球即日起停止音乐服务

阿里星球在苹果商店中发布更新提示,宣布将全面停止音乐服务:“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务,您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务!”
阿里星球一度集粉丝经济、电商、直播、播放器等功能于一身。不仅庞大,而且繁琐。对于用户来说,这个应用因为太过复杂而不友好。在上线 7 个多月后,它终于剥离了并没有什么人气和口碑的音乐业务。
从这个角度看,无论是虾米还是其它被并购的音乐服务,都成了大公司试验的陪葬品。



阿里音乐的平台直到今年 5 月才姗姗来迟。公测了一个多月的阿里星球终于在一次号称集齐了半个音乐圈的发布会中登场,而这款建立在天天动听基础上的产品分为粉丝游乐、天天试听、幕后英雄三个板块。
其中前两个功能面向普通用户,幕后英雄板块则是面向音乐行业从业者的。例如场地租赁,就可以把艺人和演出场地管理方对接到一起。又例如词曲成品功能,可以把作词人和作曲人拉到一起创作歌曲。还有音乐制作功能,可以把艺人和制作人链接到一起。

阿里星球剥离播放器业务意味着在阿里音乐集团的布局中,另一款音乐产品虾米将承担更多的与播放相关的业务。但这并不是阿里星球“下载虾米”一呼吁就完事的。
在中国握有版权优势的腾讯音乐和营造出社交氛围而备受用户青睐的网易云音乐都更具号召力。而且虾米在这一年里也被耽搁了,创始人王皓先是离开虾米转投阿里旗下社交产品,而后又回到虾米,但并没有具体的消息披露他的下一步计划。

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2016年10月19日星期三

Pandora 音乐平台开始定向投放广告了

现在,通过 Spotify、Pandora 等等音乐流媒体听歌的人越来越多,不过他们基于算法进行推荐的电台带来了一个问题,那就是用户很容易听到和自己过去喜欢的音乐类似的音乐,同时会跳过陌生的音乐。当音乐人创作了截然不同的新专辑时,可能会被不少人所忽略。



Pandora增添工具定向推荐

为了解决这个问题,最近 Pandora 在他们的营销平台 Artist Marketing Platform(以下简称 AMP)中加了几个新工具:Artist Audio Messages、Featured Tracks。
Artist Audio Messages 让音乐人能够录制一段音频介绍自己的新专辑。比如说,今年 R&B 歌手 Jill Scott 希望能够推广她的第三张单曲,虽然 Pandora 已经提高了新单曲在他们电台中播放的频率,不过还是只有 40% 的粉丝给这首歌点赞。于是 Scott 录制了这样一段话:“我很喜欢创作这首歌(的过程),我希望你会像我那样喜欢这首歌”,之后 70% 的粉丝给这首歌点了赞,促使这首歌能够被更多的人听到。

Pandora新的算法有助于定向推送

当然,能够宣传的不只是新歌。音乐人或者唱片公司可以进行各种各样的推广,比如会参加某场音乐节,或者是很快开票的演唱会,他们可以按需求在 AMP 选择希望在哪首歌前面或者后面播放录制的音频,推送给特定的人群。
而 Featured Tracks 这个新功能,能让音乐人或者唱片公司决定最希望推广的歌曲,用户能听到什么歌曲不再只是由 Pandora 的算法来决定了。
除此以外,音乐人和唱片公司也可以通过 AMP 分析获取的数据,了解自己推广的效果如何。现在 Pandora 还没有透露各项服务的收费。

Pandora定向推送有什么效果

去年 10 月,Pandora 以 4.5 亿美元的价格收购了演出票务公司 Ticketfly。如果音乐人选择和 Ticketfly 合作来卖演出门票,那 AMP 会根据演出地点和时间,建议他在某个时间或者向某个地区播放录制的推广音频,音频播放的时候软件还会自动跳出 click to buy 的链接。
至今为止,Pandora 已经播放了超过 5400 条推广音频。他们的 COO Sara Clemens 表示,在播放那些宣传演出的音频之后,有 5% 的听众点了买票的链接(当然并不是所有人最终都买票了)。

Pandora广告前景展望

Pandora 在 2014 年推出了 AMP 这个平台,想在卖广告以外寻找其他的赚钱方法。不过现在看来华尔街还是觉得 Pandora 没找到长久的盈利模式,在过去一年中,Pandora 的股价已经下跌了快 38%。
上个月,Pandora 和索尼、环球唱片、Merlin Network 等公司签订了版权协议。今年年底他们就会推出按需点播电台服务,而且 CEO Tim Westergren 对此期待非常高,认为 7800 万用户中至少会有 10% 的人愿意为这个每个月 10 美元的服务买单。

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